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　　受訪人：安睿軻先生(Kim Airey)_賓利汽車中國(guó)內(nèi)地及香港、澳門(mén)執(zhí)行總經(jīng)理

　　采訪媒體：車訊網(wǎng)、鳳凰汽車、人民網(wǎng)汽車、網(wǎng)易汽車、網(wǎng)通社汽車、排氣管、環(huán)球時(shí)報(bào)

　　1. 大眾集團(tuán)要求向電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，想知道賓利汽車在電動(dòng)化方面有什么計(jì)劃？

　　? 賓利是大眾集團(tuán)的一員，我們也會(huì)在電動(dòng)化的方向不斷向前走。賓利添越插電混動(dòng)版將在下周的上海車展于中國(guó)首次亮相。該賓利品牌首款超豪華插電混動(dòng)車型開(kāi)創(chuàng)了全球超豪華插電混動(dòng)車型的先河，標(biāo)志著賓利汽車邁向全面電動(dòng)化的第一步。

　　? 2018年北京車展，賓利汽車主席兼首席執(zhí)行官艾德恩·霍馬克先生（Mr Adrian Hallmark）做出承諾，在2025年之前，賓利品牌旗下所有車系實(shí)現(xiàn)電動(dòng)化，我們會(huì)向這個(gè)方向不斷努力。

　　2. 實(shí)現(xiàn)電動(dòng)化之后的賓利汽車和過(guò)去的賓利汽車會(huì)有什么不同？電動(dòng)版本車型是否會(huì)受消費(fèi)者喜歡？

　　? 今年，是賓利汽車的百年，一百年前的汽車市場(chǎng)和今天的汽車市場(chǎng)是完全不一樣的，一百年前賓利汽車可以做到最好，現(xiàn)在賓利汽車依然可以做到最好。

　　? 賓利不管是在過(guò)去還是現(xiàn)在都是全世界、也是中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者最期待可以擁有的超豪華汽車的品牌，相信在過(guò)去我們做汽油機(jī)、燃油機(jī)的車型可以做到最好，電動(dòng)版本的車型對(duì)我們也沒(méi)有任何的問(wèn)題。

　　? 在賓利剛剛推出添越這款SUV車型時(shí)，很多人并不看好。但事實(shí)上，賓利添越目前已經(jīng)成為消費(fèi)者最喜歡的賓利車型之一。

　　? 賓利汽車對(duì)市場(chǎng)的變化是非常敏感的，我們有這個(gè)能力和實(shí)力抓住新的機(jī)遇應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，不斷的創(chuàng)新和發(fā)展賓利的產(chǎn)品和技術(shù)。

　　3. 目前中國(guó)的年輕消費(fèi)者越來(lái)越多，賓利對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者會(huì)有更多的轉(zhuǎn)變嗎？會(huì)不會(huì)對(duì)他們的喜好做一些特殊的處理？

　　? 賓利品牌并沒(méi)有設(shè)定某一個(gè)特定的客戶人群，賓利更在意客戶遵從的價(jià)值觀和價(jià)值體驗(yàn)。對(duì)于賓利的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，正是因?yàn)橘e利的品牌以及品牌背后的故事，吸引他們成為賓利最忠實(shí)的車主。

　　? 很多中國(guó)的消費(fèi)者都是受到賓利傳承百年的故事的吸引，其實(shí)賓利并沒(méi)有在這個(gè)過(guò)程中重點(diǎn)講年輕人喜歡的故事，或是講女性客群喜歡的故事，但賓利秉承的價(jià)值觀會(huì)潛移默化地吸引到這類客戶群體。

　　? 目前，中國(guó)女性車主人數(shù)不斷增長(zhǎng)，一方面是因?yàn)槲覀冊(cè)絹?lái)越強(qiáng)調(diào)車輛本身的奢華駕乘體驗(yàn)，另一方面中國(guó)的消費(fèi)者越來(lái)越希望獲得駕駛的愉悅感，兩者共同促成了現(xiàn)在的狀況。如果跟十年或是二十年前相比，大家對(duì)于超豪華汽車的消費(fèi)更多的是后排的乘坐體驗(yàn)，現(xiàn)在不一樣，賓利的消費(fèi)者更注重自身的駕駛體驗(yàn)。

　　? 當(dāng)今社會(huì)，大家更愿意在社交媒體上展示自己的生活狀態(tài)。這種在社交媒體上分享自己真實(shí)的生活與品牌在廣告中營(yíng)造的生活是完全不一樣的。如果我們只是把某種產(chǎn)品展示在廣告上，告訴消費(fèi)者這個(gè)產(chǎn)品給年輕人的，那個(gè)產(chǎn)品是給女性消費(fèi)者的，很快大家就會(huì)覺(jué)得這樣的描述是不真實(shí)的。但如果我們把自己真實(shí)的故事分享出來(lái)，也就是我們內(nèi)在的價(jià)值觀分享出來(lái)，才能被大家接受。

　　4. 如今中國(guó)的賓利消費(fèi)者的品味不斷提高，將賓利作為一件傳承品來(lái)傳給下一代，那么賓利品牌如何看待傳承？此外，賓利汽車會(huì)不會(huì)對(duì)中國(guó)的消費(fèi)者推出特別版的車型？

　　? 對(duì)目前的消費(fèi)者心理進(jìn)行分析，購(gòu)買(mǎi)賓利汽車的消費(fèi)者大多為了滿足情感上的觸動(dòng)，他們認(rèn)為賓利可以在某個(gè)程度上表達(dá)自我情感。

　　? 中國(guó)消費(fèi)者將賓利汽車作為傳承藝術(shù)品傳遞至下一代，與其說(shuō)傳遞的是一個(gè)品牌、一輛車，不如說(shuō)他傳遞的是自己的情感和自己一步一步走來(lái)的艱辛歷程的故事。

　　? 賓利汽車這種內(nèi)斂的狀態(tài)也非常符合成功人士們的精神和價(jià)值觀，才會(huì)有機(jī)會(huì)陪伴成功人士從起步到成功，也正因如此，賓利汽車才會(huì)取得如今的成就。

　　5. 賓利汽車是否會(huì)對(duì)客戶及粉絲群體進(jìn)行深入調(diào)研？他們對(duì)賓利汽車電動(dòng)化如何看待？您是否已經(jīng)試駕過(guò)賓利添越插電混動(dòng)版？駕駛的感受如何？

　　? 賓利汽車在全球范圍內(nèi)的主要市場(chǎng)都做過(guò)消費(fèi)者調(diào)研，包括與賓利車主的深度訪談、目標(biāo)客群的訪談等等，對(duì)于他們提供的意見(jiàn)我們深表感激。調(diào)研結(jié)果顯示，目前消費(fèi)者比較偏向于傳統(tǒng)能源車型，只有少數(shù)消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)化車型表示期待。我認(rèn)為這樣的結(jié)果并不能代表未來(lái)。市場(chǎng)發(fā)展、政策影響等因素，將會(huì)直接影響未來(lái)電動(dòng)車型的發(fā)展事態(tài)。

　　? 賓利添越W12、V8、插電混動(dòng)版我都開(kāi)過(guò)，三款賓利添越車型的操控及動(dòng)力輸出各有不同，但又不約而同，因?yàn)樗麄兌际琴e利汽車，他們都完美呈現(xiàn)了賓利的極致標(biāo)準(zhǔn)。全新插電混動(dòng)版車型將先進(jìn)的電機(jī)與強(qiáng)勁高效的新一代V6汽油發(fā)動(dòng)機(jī)有機(jī)結(jié)合，駕乘體驗(yàn)靜謐舒適。

　　6. 接續(xù)您剛才的話題，到2025年賓利汽車的所有產(chǎn)品線都要提供電動(dòng)化的選擇，一百年前賓利是做內(nèi)燃機(jī)汽車的品牌，賓利未來(lái)可能迎來(lái)電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化的新紀(jì)元，無(wú)論前一百年還是延續(xù)到未來(lái)的一百年，賓利最堅(jiān)守的品牌內(nèi)涵是什么？

　　? 對(duì)于賓利來(lái)說(shuō)，我們一直致力于把奢華體驗(yàn)與澎湃動(dòng)力做到完美結(jié)合。奢華體驗(yàn)是顯而易見(jiàn)的，每輛賓利汽車都會(huì)選擇質(zhì)量最好的材料進(jìn)行打造，我們的造車工藝也非常精湛。最近賓利還在嘗試使用一些先進(jìn)科技把天然的材料進(jìn)行不同方式的處理，這些都是我們一直在堅(jiān)持的造車理念。

　　? 對(duì)于電動(dòng)化車型來(lái)說(shuō)，目前市場(chǎng)有著多種不同的衡量方式。我們?cè)u(píng)價(jià)一輛傳統(tǒng)能源車型的好壞，會(huì)考慮馬力、扭矩等參數(shù)。電動(dòng)車型則不然，我們會(huì)考慮續(xù)航里程、駕駛艙的噪音分貝等等。我相信在澎湃動(dòng)力和相關(guān)的衡量參數(shù)上，賓利汽車可以做到最好。

　　7. 請(qǐng)介紹一下賓利的百年慶典將如何慶祝？

　　? 今年，為慶祝百年華誕，賓利品牌將在世界各地舉辦一系列專屬慶祝活動(dòng)，以此展示賓利品牌在一個(gè)世紀(jì)中的革新歷程，突顯出在全球范圍內(nèi)取得的矚目成就，并著眼非凡未來(lái)。

　　? 此外，賓利汽車將推出百年禮贊套件（Centenary Specification），以此慶祝賓利品牌迎來(lái)首個(gè)非凡百年。2019年生產(chǎn)的所有賓利車型，車主都可以選配百年禮贊套件，包括全新百年典藏金配色并帶有紀(jì)念年份字樣“1919-2019”的賓利徽標(biāo)，方向盤(pán)徽標(biāo)、車輛鑰匙扣和擋桿同樣采用格調(diào)一致的專屬設(shè)計(jì)。

　　? 今年的上海車展，賓利汽車將展出最為珍貴的賓利8升車型。這款8升車型于1930年代面世，裝配由H.J. Mulliner 定制的轎車車身，是華特·歐文·賓利先生最中意的超豪華運(yùn)動(dòng)旅行車。賓利先生在1931年不得已出售了自己的8升專屬座駕，但在2006年，賓利汽車又將這臺(tái)珍貴的歷史名車購(gòu)回，并進(jìn)行了一番精心修復(fù)其珍貴價(jià)值可見(jiàn)一斑。

　　在修復(fù)賓利8升車型的過(guò)程中，我們?nèi)〕隽塑噧?nèi)的曲軸部件并切割成了精美飾片，鑲嵌至全新賓利慕尚創(chuàng)始人典藏版的雞尾酒儲(chǔ)藏柜內(nèi)，并附上賓利先生的親筆簽名。全新賓利慕尚創(chuàng)始人典藏版源自Mulliner部門(mén)之手，全球限量100臺(tái)，是一輛極其珍貴、具有收藏意義的車型。