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鈴木中國戰略提速 打造品牌認知度是關鍵

2012年12月12日 02:00 來源:車訊網
作者:張竹
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  企業最缺“品牌認知度”

  雖然鈴木的中國戰略有所提速,但根本問題卻沒有解決。從現在來看,整個鈴木在中國的品牌指知名度相對其他品牌較低,對此蘇暉表示,品牌認知度決定了企業的發展。

  在百度的名詞解釋里,品牌認知被認為是公司競爭力的一種體現,有時會成為一種核心競爭力,特別是在大眾消費品市場,各家競爭對手提供的產品和服務的品質差別不大,這時消費者會傾向于根據品牌的熟悉程度來決定購買行為。

  一直以來鈴木汽車的性能及質量都非常優越,尤其是在60、70年代幾乎無人不知,但是近些年來這個品牌卻在逐漸衰落,中國的年輕消費群體人對鈴木汽車知之甚少。

  在蘇暉看來,造成今天的局面,最關鍵的問題是鈴木缺少信心。“鈴木的關鍵在于品牌認知度。現在在中國,越強勢的品牌,越容易被中國消費者認可。而鈴木對自己的品牌缺乏信心,在市場上的動作根本放不開,不敢造勢,畏首畏尾,相關新聞也非常少。”對于如何樹立信心,蘇暉說,主要是加大品牌影響力,鈴木的技術水平沒有問題,應該比其他車企更有信心。發揮企業所長,與同級車型進行對比找出自身優勢,增強宣傳力度,擴大市場。“信心的樹立,才能更有魄力進行市場開發,達到品牌的創新成長。”蘇暉說。

  對于鈴木的品牌認知度,巖瀨大輔也曾表示:現在鈴木汽車沒有被大多數的中國消費者所認可。我們肯定要提高品牌知名度,才能被中國大多數消費者認可,才能提高銷售業績。所以,我們一方面加強廣告宣傳,讓更多人了解這個品牌;另一方面我們會舉行更多的活動,讓更多的消費者體驗到我們這個車,了解到我們這個車的好處。”

  對于鈴木的未來發展,蘇暉認為目前大城市的經濟發展相對穩定,二三四線城市經濟增長較快速,消費潛力巨大,鈴木應向下延伸,進行市場拓展。

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