【車訊網(wǎng) 報道】

　　上汽通用五菱新寶駿事業(yè)部市場推廣負責人吳斌:出圈營銷在五菱會持續(xù)開展下去, 也會致力于年輕化、多元化、全球化。在結(jié)合宏光mini推出的基礎(chǔ)上，未來希望能夠把E300打造成一款時尚出街單品，稱之為摩登座駕，命名KiWi EV，中文名奇遇。而對于新寶駿而言，更多是提供載體，在智能網(wǎng)聯(lián)發(fā)展趨勢下，新寶駿希望能夠滿足更多用戶的需求。

　　以下為專訪實錄：

　　主持人：請吳總簡單介紹一下本屆車展上五菱帶來哪些亮點車型以及哪些值得網(wǎng)友重點關(guān)注？

　　吳斌：大家好，五菱品牌在2020年的時候推出全球銀標車型，致力于打造多元化年輕化全球化品牌，本次車展也是非常重視。這次車展我們給大家?guī)砗芏嘀匕趿咙c爆款產(chǎn)品。首先是mini系列，宏光mini自推出以來，受到大家追捧。此次不僅有mini潮改產(chǎn)品，還有mini馬卡龍。更勁爆的是今天上午官宣的敞篷版，在2022年即將量產(chǎn)的一款產(chǎn)品。接下來是凱捷大制作，全球首款戰(zhàn)略型SUV星辰，五菱征途野營版定位為青春型皮卡，致力于為更多奮斗者提供一款更有趣的產(chǎn)品。

　　用戶品牌也在今天發(fā)布了Ling Club，希望能夠拉近品牌與用戶之間關(guān)系，更能夠為用戶和用戶之間聯(lián)系提供更好平臺，致力于為大家打造一個平臺，共創(chuàng)美好生活。

　　主持人：五菱品牌今年第一季度銷量突破34.7萬，同比增長超過102%，寶駿品牌也實現(xiàn)正增長，后續(xù)時間當中我們計劃通過哪些產(chǎn)品或者營銷策略延續(xù)銷量增長勢頭？

　　吳斌：五菱是通過春晚的口罩，通過以跨界產(chǎn)品登上央視春晚的首個汽車品牌，出圈營銷在五菱會持續(xù)開展下去。對于新寶駿而言，接下來會有兩款比較重磅的新產(chǎn)品。新寶駿向往，前期在預(yù)熱推廣過程中攜手旅行團打造一首專曲，名字叫向往。同時我們進行潮派改造，希望給用戶帶來不一樣的感覺，體現(xiàn)出大平層多變的想象空間，帶大家做一些詩和遠方的向往。新寶駿還有一款重磅產(chǎn)品KiWi EV，希望能夠打造成為一款時尚出街新品潮流單品。

　　主持人：目前五菱產(chǎn)品系列來看，寶駿品牌覆蓋產(chǎn)品線包括SUV、轎車以及新能源，五菱品牌覆蓋MPV、微車、皮卡以及新能源，這兩個品牌產(chǎn)品線沒有大品類重合，是否會保持品牌差異化進行未來產(chǎn)品線布局？后續(xù)兩大品牌新品類是否有重合領(lǐng)域？

　　吳斌：五菱和新寶駿兩個品牌持續(xù)保持多元化，豐富產(chǎn)品線布局。對于五菱品牌，致力于年輕化、多元化、全球化。五菱紅標的產(chǎn)品更多以功能屬性去滿足解決國人痛點，滿足人民的需求。對于全球銀標來說，希望打造成高品質(zhì)全球化產(chǎn)品，更乘用化的產(chǎn)品。在智能化大時代發(fā)展驅(qū)使下，有很多年輕人需求，希望擁有一款智能網(wǎng)聯(lián)產(chǎn)品，新寶駿更多是提供載體，在智能網(wǎng)聯(lián)發(fā)展趨勢下，新寶駿希望能夠滿足更多用戶的需求。

　　主持人：五菱在新能源領(lǐng)域，自從推出宏光miniEV以后，立刻成為當下中國汽車市場熱銷純電動車。新寶駿在此次車展推出新款E300，會有哪些變化以及傳播和營銷策略推廣？

　　吳斌：宏光mini當時定位是人民代步車，很好解決當下國人短途出行的痛點。同時，通過外觀造型以及潮改理念，俘獲一大堆五菱少男少女的心，我們稱之為五菱盟主。但是，還有很多人或者另外一群人，他們擁有閱歷，擁有更好的消費財力，這群人是都市時尚人群或者潮男潮女，我們稱之為明日麗人，這部分人的需求更時尚更個性。在結(jié)合宏光mini推出的基礎(chǔ)上，能夠有另外一款產(chǎn)品滿足這群用戶的需求，希望能夠把E300打造成一款時尚出街單品，稱之為摩登座駕，命名KiWi EV，中文名奇遇，能夠在個性潮流街頭上奇遇到我們這款產(chǎn)品。

　　主持人：對于經(jīng)銷商的渠道布局方面，針對新能源車型我們會有哪些差異化建設(shè)，以及體驗店和傳統(tǒng)渠道有哪些不同？

　　吳斌：關(guān)于新能源渠道建設(shè)，首先從設(shè)計上，肯定有別于傳統(tǒng)4S店比較古板的造星，希望能夠更前衛(wèi)設(shè)計，能夠給大家?guī)砀嗟挠鋹偢杏X輕松感。在地理位置選擇上，更傾向于集中商圈，大都市人流量比較大，讓大家更便捷，很輕松的體驗到我們的產(chǎn)品。

　　對于布局方面，現(xiàn)在已經(jīng)建成兩百家體驗店，同時配套設(shè)施、交車，不光是體驗，還有很多交車用車等服務(wù)，整合成線下體驗中心。