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　　上汽通用五菱新寶駿事業(yè)部市場推廣負(fù)責(zé)人吳斌:出圈營銷在五菱會持續(xù)開展下去, 也會致力于年輕化、多元化、全球化。在結(jié)合宏光mini推出的基礎(chǔ)上，未來希望能夠把E300打造成一款時(shí)尚出街單品，稱之為摩登座駕，命名KiWi EV，中文名奇遇。而對于新寶駿而言，更多是提供載體，在智能網(wǎng)聯(lián)發(fā)展趨勢下，新寶駿希望能夠滿足更多用戶的需求。

　　以下為專訪實(shí)錄：

　　主持人：請吳總簡單介紹一下本屆車展上五菱帶來哪些亮點(diǎn)車型以及哪些值得網(wǎng)友重點(diǎn)關(guān)注？

　　吳斌：大家好，五菱品牌在2020年的時(shí)候推出全球銀標(biāo)車型，致力于打造多元化年輕化全球化品牌，本次車展也是非常重視。這次車展我們給大家?guī)砗芏嘀匕趿咙c(diǎn)爆款產(chǎn)品。首先是mini系列，宏光mini自推出以來，受到大家追捧。此次不僅有mini潮改產(chǎn)品，還有mini馬卡龍。更勁爆的是今天上午官宣的敞篷版，在2022年即將量產(chǎn)的一款產(chǎn)品。接下來是凱捷大制作，全球首款戰(zhàn)略型SUV星辰，五菱征途野營版定位為青春型皮卡，致力于為更多奮斗者提供一款更有趣的產(chǎn)品。

　　用戶品牌也在今天發(fā)布了Ling Club，希望能夠拉近品牌與用戶之間關(guān)系，更能夠?yàn)橛脩艉陀脩糁g聯(lián)系提供更好平臺，致力于為大家打造一個(gè)平臺，共創(chuàng)美好生活。

　　主持人：五菱品牌今年第一季度銷量突破34.7萬，同比增長超過102%，寶駿品牌也實(shí)現(xiàn)正增長，后續(xù)時(shí)間當(dāng)中我們計(jì)劃通過哪些產(chǎn)品或者營銷策略延續(xù)銷量增長勢頭？

　　吳斌：五菱是通過春晚的口罩，通過以跨界產(chǎn)品登上央視春晚的首個(gè)汽車品牌，出圈營銷在五菱會持續(xù)開展下去。對于新寶駿而言，接下來會有兩款比較重磅的新產(chǎn)品。新寶駿向往，前期在預(yù)熱推廣過程中攜手旅行團(tuán)打造一首專曲，名字叫向往。同時(shí)我們進(jìn)行潮派改造，希望給用戶帶來不一樣的感覺，體現(xiàn)出大平層多變的想象空間，帶大家做一些詩和遠(yuǎn)方的向往。新寶駿還有一款重磅產(chǎn)品KiWi EV，希望能夠打造成為一款時(shí)尚出街新品潮流單品。

　　主持人：目前五菱產(chǎn)品系列來看，寶駿品牌覆蓋產(chǎn)品線包括SUV、轎車以及新能源，五菱品牌覆蓋MPV、微車、皮卡以及新能源，這兩個(gè)品牌產(chǎn)品線沒有大品類重合，是否會保持品牌差異化進(jìn)行未來產(chǎn)品線布局？后續(xù)兩大品牌新品類是否有重合領(lǐng)域？

　　吳斌：五菱和新寶駿兩個(gè)品牌持續(xù)保持多元化，豐富產(chǎn)品線布局。對于五菱品牌，致力于年輕化、多元化、全球化。五菱紅標(biāo)的產(chǎn)品更多以功能屬性去滿足解決國人痛點(diǎn)，滿足人民的需求。對于全球銀標(biāo)來說，希望打造成高品質(zhì)全球化產(chǎn)品，更乘用化的產(chǎn)品。在智能化大時(shí)代發(fā)展驅(qū)使下，有很多年輕人需求，希望擁有一款智能網(wǎng)聯(lián)產(chǎn)品，新寶駿更多是提供載體，在智能網(wǎng)聯(lián)發(fā)展趨勢下，新寶駿希望能夠滿足更多用戶的需求。

　　主持人：五菱在新能源領(lǐng)域，自從推出宏光miniEV以后，立刻成為當(dāng)下中國汽車市場熱銷純電動車。新寶駿在此次車展推出新款E300，會有哪些變化以及傳播和營銷策略推廣？

　　吳斌：宏光mini當(dāng)時(shí)定位是人民代步車，很好解決當(dāng)下國人短途出行的痛點(diǎn)。同時(shí)，通過外觀造型以及潮改理念，俘獲一大堆五菱少男少女的心，我們稱之為五菱盟主。但是，還有很多人或者另外一群人，他們擁有閱歷，擁有更好的消費(fèi)財(cái)力，這群人是都市時(shí)尚人群或者潮男潮女，我們稱之為明日麗人，這部分人的需求更時(shí)尚更個(gè)性。在結(jié)合宏光mini推出的基礎(chǔ)上，能夠有另外一款產(chǎn)品滿足這群用戶的需求，希望能夠把E300打造成一款時(shí)尚出街單品，稱之為摩登座駕，命名KiWi EV，中文名奇遇，能夠在個(gè)性潮流街頭上奇遇到我們這款產(chǎn)品。

　　主持人：對于經(jīng)銷商的渠道布局方面，針對新能源車型我們會有哪些差異化建設(shè)，以及體驗(yàn)店和傳統(tǒng)渠道有哪些不同？

　　吳斌：關(guān)于新能源渠道建設(shè)，首先從設(shè)計(jì)上，肯定有別于傳統(tǒng)4S店比較古板的造星，希望能夠更前衛(wèi)設(shè)計(jì)，能夠給大家?guī)砀嗟挠鋹偢杏X輕松感。在地理位置選擇上，更傾向于集中商圈，大都市人流量比較大，讓大家更便捷，很輕松的體驗(yàn)到我們的產(chǎn)品。

　　對于布局方面，現(xiàn)在已經(jīng)建成兩百家體驗(yàn)店，同時(shí)配套設(shè)施、交車，不光是體驗(yàn)，還有很多交車用車等服務(wù)，整合成線下體驗(yàn)中心。