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謳歌RDX市場前景分析 期待降低價格門檻

2012年06月05日 02:00 來源:車訊網
作者:閆磊
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  說起車型定位,我們就要先來看看謳歌車系的整體布局。謳歌品牌在國內自然是要走高端路線,但是如果比較一下的話可以看到謳歌的車型有點高得過火了。我們還以MDX為例,這款SUV的廠商指導價為81萬到94萬元,而同為日系高端品牌的英菲尼迪EX只有49.8萬-65.5萬元,即使是對位尺寸更大的FX的價格也只有78.3萬元起,而雷克薩斯RX的價格只有51.5萬-94.5萬元。

  可以看到MDX比起尺寸差不多的對手入門級價格高了近30萬元。這里面除了車型定位上的差別之外(MDX實際上是瞄準奧迪Q7這一級別的),一個比較重要的原因就是謳歌車型的發動機排量都太大了,MDX采用的3.7升發動機大幅提高了這款車售價的門檻。而我們談到的RDX也將采用3.5升發動機,這必然會讓這款車的定價仍然居高不下。可以說缺少更加大眾化的入門級車型,是謳歌車型的一個硬傷。

  目前有消息稱,即將上市的RDX的價格有可能定在65萬元起,結合MDX的售價來看這個價格還是比較靠譜的。前面我們已經看到了,英菲尼迪EX的最低價格不到50萬元,RX也只有50萬出頭,而更加主流的寶馬X3的最低價格為54.5萬元。這樣RDX將會比這幾個尺寸更大的對手貴了最少10萬元。我們可以對比一下這幾款車在美國的售價情況,RDX在美國售價為34320-39420美元,而寶馬X3的價格為37100-42700美元(入門級車型X3 xDrive28i與國內相同),英菲尼迪EX的價格為35800-39500美元(入門級車型為EX35)。可見在海外RDX售價要低于兩款對手車型,而到了國內就高了10萬元,競爭力的下降就非常明顯了。

謳歌MDX與對手價格對比
   國內價格  美國價格
 謳歌RDX  預計65萬元起  34320-39420美元
 寶馬X3  54.5萬-70.9萬元  37100-42700美元
 英菲尼迪EX  49.8萬-65.5萬元  35800-39500美元
制表:車訊網 http://m.guaihun.cn

  謳歌在國內的高端品牌中一直保持一個比較個性的形象,無論從造型的設計還是車型的定位都是獨樹一幟。這樣的個性化定位雖然看起來有些與眾不同,但實際上也影響了謳歌在國內的認知度以及市場表現。

  2011年謳歌在全球共銷售123299輛,同比下滑8%。而在中國市場全年僅售出4014輛,相比起來英菲尼迪在去年取得了12631輛的成績。在今年的第一季度中,謳歌銷量依然下滑,所以北京車展上展出的RDX和ILX將成為謳歌在國內翻身的新希望。

  同時我們可以看到,在謳歌僅有4000輛出頭的銷量中,MDX就有3683輛,占了91.75%。這里面除了SUV市場原本就很火爆的大環境影響之外,也與MDX的設計和定位更加貼近消費者有關。這些數據就表明了,個性并不能當飯吃,謳歌要想擴大市場還是需要符合國內消費者需求的車型。

  可以說RDX是一款符合這一需求的新車,無論是偏向中性的設計還是身處SUV的先天優勢,都讓RDX有了一些競爭的資本。但是價格仍然是謳歌的一個大門檻,65萬元的身價很難讓RDX進入普通消費者的購買范圍。謳歌想要憑借RDX打一場翻身仗,就需要大幅度降低門檻,有可能的話盡快推出更低端的入門級車型,這樣才能被消費者接受。

關鍵詞: 謳歌RDX - RDX - 新款RDX - RDX上市 - SUV - 謳歌 - Acura
責任編輯:閆磊
版權聲明:本文系車訊網(chexun.com)獨家稿件,版權為車訊網所有。歡迎轉載,請務必注明出處(車訊網帶鏈接)及作者,否則必將追究法律責任。
 

謳歌-謳歌RDX

廠 商:謳歌
車 型:謳歌RDX
級 別:SUV
指導價:43.9-59.8萬元

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