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大眾DSG戰(zhàn)略失策 再陷在華本土化質(zhì)量危機

2013年01月08日 02:00 來源:車訊網(wǎng)
作者: 金雪
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  【車訊網(wǎng) 報道】近兩年,被大眾汽車極力推崇的DSG雙離合變速器屢遭投訴,居高不下的投訴率令業(yè)界不得不質(zhì)疑其存在設(shè)計缺陷和質(zhì)量問題。從車主組團維權(quán)到國家質(zhì)檢總局介入,大眾的態(tài)度也從拒不承認(rèn)的“強硬”過渡成延長質(zhì)保等緩解之策的“陰柔”,但自始至終都透著一股“艮”勁兒——我就是不召回,你能把我怎樣?

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  2012年12月27日,大眾宣布臺灣7速DSG雙離合變速器的車型實施主動召回,引起業(yè)界強烈不滿。尤其在當(dāng)下,元旦我國《缺陷汽車產(chǎn)品召回管理條例》正式實施前后,汽車企業(yè)紛紛主動召回缺陷產(chǎn)品,大有“痛改前非”之勢。在這樣的大趨勢下,大眾還是不改往日執(zhí)拗,甚至將變本加厲的對內(nèi)地市場區(qū)別對待。不得不說,這一步走的太過不明智。

  大眾再陷DSG危機

  在大眾眼中,TSI+DSG算是其動力系統(tǒng)中的“黃金搭檔”,也正是由于大眾對DSG的前期宣傳和造勢,使得對大眾品牌有好感的消費者迅速接受。

  好景不長,這其中的DSG雙離合變速箱匹配車型后,遭遇大量消費者投訴,集中反映涉及大眾多款配備DSG7速雙離合變速箱的車型存在熄火、轉(zhuǎn)速遲鈍、無法升檔(死亡閃爍)、卡死等問題。也是因為這些問題,大眾旗下各匹配DSG的車型頻繁出現(xiàn)在各汽車投訴媒體平臺榜首。

大眾DSG戰(zhàn)略失策 再陷在華本土化質(zhì)量危機

車主集體維權(quán)現(xiàn)場 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

  對于車主的投訴,大眾從置之不理到認(rèn)為DSG問題不涉及安全問題,再到迫于輿論壓力和國家質(zhì)檢總局的介入下,大眾宣布延長質(zhì)保。大眾態(tài)度的漸變來源于對各方壓力的適應(yīng)性條件反射,但究其根本,大眾的解決方案并沒有從根本上解決車主們遇到的問題。

  “別說十年,就算延長一百年質(zhì)保,我的車一樣抖,一樣升不了檔,一樣不好開,而變速箱沒到報廢的程度,延不延保永遠派不上用場。”對于大眾的延保策略,一位河南鄭州車主如此回應(yīng)。

  汽車資深分析師張志勇也曾表示,問題是出在DSG產(chǎn)品本身,這才是問題的關(guān)鍵,人們駕車行駛在路上始終存在著安全隱患,延長質(zhì)量擔(dān)保期,是在回避真正的問題所在。“大眾方面始終不承認(rèn)自己的DSG有問題,但又拿不出充分的證據(jù)來證明自己的DSG確實沒有問題。” 張志勇說。

  還記得2005年時,大眾這個大跨國汽車制造商在中國曾經(jīng)面臨巨虧。當(dāng)年南北大眾在2005年巨虧12億元之后,前大眾中國CEO范安德以“奧林匹克計劃”將大眾挽救于水火于水火之中,2006年扭虧盈利。

  隨后2007年初,緩過神兒來的大眾為確保中國市場地位,啟動了“動力總成戰(zhàn)略”,DSG雙離合變速器就是這一戰(zhàn)略誕下的一子。而后從大眾在中國業(yè)績一路攀升中也能看到,這個戰(zhàn)略初期是成功的,消費者也很買賬。而如今,DSG在匹配車型后使用過程中出現(xiàn)的問題,并沒有得到妥善解決,這也將大眾一次一次的推入到危局當(dāng)中。

 

關(guān)鍵詞: 大眾 - DSG - 戰(zhàn)略 - 失策 - 中國 - 汽車市場 - 深耕 - 本土化 - 質(zhì)量危機
責(zé)任編輯:金雪
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